10 חנויות חווייתיות שכדאי לכם לחפש בטוקיו
טוקיו זה גם שופינג. אבל מה שטוקיו מוכרת זה יותר ממותג - זו חווייה.
מרמת השירות ועד איכות המוצר, מהניקיון והסדר על המדף ועד לאסטטיקה של האריזה, טוקיו מספקת חוויית קנייה שעוד טרם הכרתם. אינספור חנויות מרהיבות שהעיצוב שלהן משלים את המותג, והביקור בהן יכול להשתוות אף לסיור בגלריה לאמנות.
Shibuya
Shibuya
הצומת הסואן של שיבויה הוא הלב הפועם של העיר, השולח אלפי אנשים (וכחצי מליון מדי יום) בכל הכיוונים, כל אחד לדרכו שלו במטרופולין הענק. שיבויה היא, קרוב לוודאי, כל מה שציפיתם מטוקיו להיות; צפופה, רועשת, עמוסת אדם, אורות ניאון, שלטי חוצות מסכי ענק, קניונים, מסעדות ומועדוני לילה. היא מרכז העצבים של התרבות הפופולארית, והמצפן של עולם האופנה עבור הצעירים. היא דינמית, בלתי פוסקת, מנוכרת, מתישה, מעוררת השראה, מרגשת, ממלאת עוצמות ומבלבלת. שיבויה היא המקום לחוות את טוקיו בכל תפארתה.
תחנת שיבויה ממוקמת במקום שבו הצטלבו בעבר נהר השיבויה ונהר Uda. האיזור שינה לחלוטין את פניו בעקבות עבודות הפיתוח הרבות שנעשו בו בעשורים האחרונים. חברת האחזקות Tokyu Railway הובילה את הפרויקטים של פיתוח עירוני בשיבויה, כאשר פתחה את בית הכלבו Tokyu Department Store בשנות ה-50 של המאה הקודמת. מאוחר יותר, בשנות ה-70, חברת Seibu Railway השיגה דריסת-רגל בשיבויה כשפתחה בית-כלבו מתחרה, ואת מתחם האופנה Parco שהכניס גם כן אנרגיה חדשה בשכונה.
מי שמורגל לחשוב על שיבויה כמוקד אופנה ותרבות של נוער יפני בלבד, יתפלא בוודאי לגלות את סמטת Nonbei Yokocho, מתחת לפסי הרכבת העילית, הצופנת בחובה שורה של איזאקיות ומסעדות יאקי-טורי (מסעדות שיפודים), שבדומה ל״סמטת הזכרונות״ הנוסטלגית המפורסמת יותר לשינג׳וקו, מזכירה את ימי העבר של תקופת Showa.
עבודות הפיתוח של שיבויה לעולם אינן מסתיימות. בשנת 2008, קו רכבת המטרו ה- Fukutoshin line, הגיע עד שיבויה, ופתיחתו של הבניין המסחרי Hikarie בשנת 2012, חיברה את קו רכבת ה- Toyoku line עם קו הרכבת Fokutoshin, והוגדלה אף יותר את התנועה האנושית בתחנת שיבויה, שהייתה עמוסה ממילא. כיום תחנת שיבויה כוללת 5 פלטפורמות של רכבות מעל לפני הקרקע ועוד 3 נוספות מעליה!
לכבוד המשחקים האולימפיים שבאופק בשנת 2020, מלון חדש בגובה 230 מטרים במרכז שיבויה, ולצידו קומפלקס משרדים ומערכת גשרים עיליים למעבר הולכי רגל, אשר פיתוחם אמור להסתיים עד 2027. במסגרת פרויקט הפיתוח האיזורי הענק הזה יוסט שוב נתיבו של נהר השיבויה. אכן, היפנים מסוגלים להזיז נהרות והרים כשהם גומלים בליבם להשיג דבר מה. סיור זה מבקר בכמה מהמוקדים המרכזיים של שיבויה, המסמלים את העבר, ההווה והעתיד של האיזור ושל יפן.
Hachiko, כלב הברונזה המפורסם, ניצב בפינת הצומת של שיבויה ומשמש כנקודת מפגש מרכזית עבור המקומיים ומוקד עלייה לרגל להמוני התיירים בעיר. לטובת מי מכם שלא ראה את הסרט ההוליוודי "Hachiko", בכיכובו של ריצ'רד גיר ואינו מכיר את סיפור עלילתו; האצ'יקו היה כלב מסוג אקיטה שאת בעליו, אואנו סנסיי (הפרופסור), נהג ללוות מדי בוקר לתחנת הרכבת ולהמתין לו שם בשובו מיום עבודתו. יום אחד עלה הפרופסור לרכבת, חטף התקף לב ולא שב הביתה. הכלב הנאמן חיכה וחיכה, והמשיך לחכות לשובו של הפרופסור באותו מקום, מדי יום, במשך למעלה מ-9 שנים לאחר מותו של הפרופסור. מאז הפך האצ'יקולסמל של נאמנות אין-קץ, שהייתה מאז ומתמיד ערך מקודש בתרבות היפנית, עוד מתקופת הסמוראים שנדרשו להקריב את חייהם כדי להגן על חייו ואף על כבודו של אדונם.
בניין הקניות האייקוני SHIBUYA 109, המכונה גם "marukyu", הוא מרכז העצבים של תרבות האופנה הסוערת בשיבויה. הקניון ממוקם ממש בסמוך לצומת המפורסמת הסואנת ביותר בעולם, והוא מוקד עלייה לרגל לנערות בית-ספר צעירות.
בשנות ה-90 נערות ה- “gyaru” של שיבויה העלו את הקניון על מפת האופנה העולמית כמקום מרכזי לרכוש בו את המראה המשוגע של הז'אנר שכלל בין היתר; פיאות בלונדיניות, עדשות עיניים בהירות, ריסים מלאכותיים להדגשת העיניים במטרה שייראו גדולות יותר, אביזרי אופנה בסגנון אמריקאי, חולצות T, ג'ינסים וחצאיות מיני קצרות במיוחד, פלטפורמות גבוהות וכובעי מצחייה. מאז שנות ה-90, נערות שיבויה החלוציות שהמציאו את המראה אשר הפך בהמשך דוגמה לחיקוי בכל העולם, התבגרו והפכו ל- “mama gyarus”, אך קניון שיבויה 109 שמר על המוניטין שלו כמקום הנכון להשיג בו את "המראה החמוד" - הוא ה- "Kawaii Look" - היפני יוצא הדופן.
הקניון הוקם על ידי חברת האחזקות Tokyuושמו מורכב ממשחק מילים ביפנית בו האותיות הוחלפו במשמעות המספרית שלהם; To שמשמעותו ״10״ ו-"Kyu" שיכול להיקרא גם כספרה ,״9״ ומכאן המספר והשם SHIBUYA 109. הבניין שצורתו צינור ארוך, הוא חלל קלסטרופובי של מבוך מעליות חשמליות, אורות ניאון וקיטש. עשרת קומותיו של הבניין הם בית לעשרות חנויות אופנה המוכרות הלבשה, הנעלה, אביזרי אופנה, מוצרי יופי איפור ועוד. החנויות מתחרות ביניהן על הרווחים כדי לשמור על מקומן בקניון. חנויות כושלות מתחלפות מדי חודש, וחנויות חדשות נפתחות מייד במקומן. הקניון נוטה לעודד יזמים עיסקיים צעירים שהמותגים שלהם מצויים בתחילת הדרך. אפשר בהחלט לומר שהוא משמש כחממת סטארט-אפ ליזמות אופנה, ומותגי אופנה מצליחים רבים החלו את דרכם בשיבויה 109. המודל העיסקי של הקניון מביא לתחלופה גבוהה של חנויות ומאפשר לקניון "לעמוד בקצב" ולהישאר מעודכן בטרנדים החדשים ביותר בעולם האופנה הדינאמי של הצעירים. בזכות חדשנותו, הקניון משמש מרכז להשקה של מוצרים חדשים, אירועי קידום מכירות וסקרי שוק. בגלל התחרותיות הרבה, נדרשים אינסטינקטים חזקים ואגרסיביים של שיווק כדי להתקבל לעבודה כמוכרת בקניון. המוכרות לובשות כולן את הבגדים בחנות ומשמשות כדוגמניות הבית של מותג, ואף מופיעות לעיתים קרובות במגזיני אופנה. אך שימו לב, הצילום לתיירים אסור.
גורד השחקים Shibuya Hikarie הוא קומפלקס מסחרי המתנשא לגובה 34 קומות, אשר נפתח ב- 2012 על-ידי קבוצת Tokyu שחולשת על כמה מהקניונים המרכזיים בשיבויה, בינהם גם בנין Shibuya 109.
בנין Hikarie מנסה, בדומה למתחם ה- Midtown ברופונגי, לשמש כמרכז תרבותי שמייצר מרחב לחילופי רעיונות אומנותיים, חברתיים, תרבותיים. הקומות הפתוחות לציבור הן הקומות המוקפות חלונות גבוהים המאפשרים תצפית מצוינת על הצומת ההומה של שיבויה ועל תנועת הרכבות הרבות שחולפות מסביבה.
בקומות אלו מצוי בין היתר תיאטון Tokyu, החלל הקריאטיבי 8/ המשמש לאירועים, הרצאות, ירידי אמנות ותערוכות מתחלפות, גלריית D47 (עליה נרחיב בהמשך) ותערוכה קבועה של אומן בובות, המציגה בובות של דמויות היסטוריות בתלבושות המסורתיות שלהן; סמוראים, שוגונים, שחקני תיאטרון ועוד.
בנוסף למגוון האירועים, התערוכות והתצוגות המעניינות העוסקות תמיד בתרבות וביצירה יפנית, ישנה גם פינה המוקדשת לתנופת הפיתוח של שיבויה וכוללת דגם מוקטן של האזור כפי שייראה בעוד פחות מעשור. הדגם מלווה בהסברים על הפרויקט השאפתני ואם תציצו מבעד לחלונות תוכלו לחזות בעצמכם בהתקדמותו. בקומה השישית והשביעית של הקניון מבחר מסעדות יפניות ומערביות. נמליץ במיוחד על ארוחת הסט היפנית Teishoku, של מסעדת D47 אשר בהתאם לקונספט של הגלריה מגישה מנות ומוצרים ממחוזות שונים ביפן.
שיבויה טומנת בחובה עוד המון המון הפתעות. את השוות ביותר שביניהן תמצאו בספר TOKYO 20_20 ממש בקרוב......
משיבויה ניתן להמשיך ולסייר בכמה כיוונים מעניינים; סיור דרך שכונת Tomigaya לכיוון Yoyogi Park. הרחוב הראשי של שכונת Tomigaya רצוף בחנויות אופנתיות, בתי קפה היפסטרים ומסעדות מצוינות. לחילופין, תוכלו לטייל לאורכו של הרחוב האופנתי “cat street”, המוביל לשדירת אומוטסנדו. אפשרות נוספת, סיור לכיוון דרום מצומת שיבויה, דרך Dogenzaka, תוביל אתכם לשכונת Daikanyama השיקית (ראו בפרק על Daikanyama).